絶好調のアパレルチェーンワークマン。 作業服最大手のワークマンが初めて女性をメインターゲットにし作った店です。 作業服専門のときからの常連客現場で働く人たちから不満の声が上がっていたのです。 こちらの大工さんがはいているのはワークマンで買ったニッカポッカ。 作業服で培ってきた高機能で低価格な商品は大ヒット。 土屋さんは東京大学経済学部を卒業後三井物産に入社。 ３０年以上の商社勤務を経て創業者である叔父に請われ２０１２年ワークマンの経営に参加しました。
この問題を解消するためにワークマンワークマンプラスの他にワークマン女子が必要だったのです。 すでにある商品ラインナップから女性向けのものを中心にワークマン女子で展開。 若い女性層をワークマン女子に振り向かせるため伊藤さんは大胆なチャレンジを始めようとしていました。 ワークマンの商品はすべて作業服が原点。 やっぱりそういった一般のお客様が増え始めてちょっとそうした声に応えて既存の商品を女性向けにバージョンアップしたそうです。 新店舗ワークマン女子に若い女性を呼び込むための大きな挑戦。
伊藤さんどんなファッションショーにするのか？新たな市場に切り込んでいこうとしていたのです。 東京ガールズコレクション本番の日。 日本最大級のファッションショーが始まります。 時を選ばず場所を選ばずその手に宿り撮る意志に応える一人ひとりの物語を描く新たなる５がここに５は５が超えてきた「ＥＯＳＲ５」完成させるのはあなただワークマンが新たに立ち上げたワークマン女子。 アウトドアスタイルのジャケットではロマンあふれる旅や冒険をイメージしました。